إعلانات جوجل Google Ads والتى كانت تسمى قديما بــ جوجل ادورد Google Adwords قبل تغير اسمها الى الاسم الجديد عام 2018 وهى من أفضل أدوات التسويق الإلكترونى على الإنترنت.
نحن مؤسسة تلاقي الطيب للتسويق الالكتروني
نحن نقوم الان بشرح اعلانات جوجل
لطلب حمله اعلانية او ادارة حمله اعلانية تواصل معانا الان
ماهى إعلانات جوجل؟
إعلانات جوجل هو نظام خاص بالمعلنين على شبكة بحث جوجل ومواقع شركاء جوجل، ويجب أن نعرف أن موقع جوجل للبحث يعتبر من أوائل المواقع استخداما في أغلب دول العالم ، و أن عدد مستخدمية 4.54 مليار مستخدم للإنترنت في جميع أنحاء العالم ، وهو ما يمثل نسبة انتشار تصل إلى 59٪ من سكان العالم.
و من خلال جوجل ادورد نقوم باختيار كلمات مفتاحية (Key Words) إذا قام المستخدم بالبحث عنها في شبكة البحث جوجل تظهر له نتائج بحث و يظهر في الصفحة الأولى إعلاني الذي يحتوي على عدد من الكلمات للتعريف بالخدمة أو المنتج و الرابط الذي يقود لصفحة من صفحات موقعي ( بجواره مستطيل أصفر مكتوب عليه حرفي AD إشارة إلى كونه إعلان (جوجل ادز) مدفوع الأجر.
بمساعدة Google Ads، يمكنك إنشاء إعلان ممول وفي هذا فرصة لزيادة المبيعات وزيادة العائدات المتحققة من البزنس.
ظهور الإعلان يقدم حل إلى الزبائن في اللحظة التي يكون فيها العميل المحتمل بحاجة إلى مساعدة.
لماذا إعلانات جوجل الأفضل؟
تصدرت إعلانات جوجل Google Ads المرتبة الأولى في أغلب وسائل التسويق الإليكتروني للمنتجات أو الخدمات التي تسوّق عبر الإنترنت، و لم تتصدر اعلانات قوقل هذه المرتبة من فراغ، فإن الخطوة الأولى لنجاح أي حملة تسويقة تبدأ بدقة الاستهداف و ما قد تعجز عنه كثير من أدوات ووسائل التسويق الاليكتروني أو التقليدي هي الوصول للعميل ذو الاحتياج فالعميل المستهدف قد تتوافر فيه كل شروط الاستهداف لكن ربما لم يعد لديه احتياج لمنتجك أو خدمتك فربما أتم الشراء أو عدل عن رأيه أو قد يكون الوقت غير مناسب له.
و لأن جوجل ادز تسمح لك باستهداف من يبحث عن منتجك أو خدمتك فبدرجة قوية و نسبة مرتفعة جدا يكون الاختيار للعميل الأنسب و في الوقت الأنسب ( فعميلك هو من يختار الوصول إليك في توقيت بحثه عنك من خلال محرك البحث) و لا يتبقى بينك و بين اقتناص العميل من بين منافسيك إلا أن يزور موقعك على الإنترنت ليجد صفحة تتوفر فيها عناصر الجذب و التشويق، تحسن فيها عرض منتجك مظهرا الميزة أو المزايا التنافسية لمنتجك أو خدمتك بوضوح.
كيفية المحاسبة وتكاليف استخدام Google Ads :
يتم المحاسبة بالنقرة (Per Click) بمعنى أنه يتم محاسبتك فقط على من يضغط على الإعلان و يزور موقعك، و تكون المحاسبة وفقا لسعر النقرة الذي قمت أثناء عمل حملتك الإعلانية (جوجل ادز) بتحديد الحد الأقصى لسعر النقرة و من المعروف أن سعر النقرة يختلف من كلمة لكلمة بناءا على التنافس عليها و كذلك يختلف من دولة لأخرى.
يمكنك إعداد إعلانات على جوجل من دون الحاجة إلى صرف كميات كبيرة من المال، حيث يمكنك تحديد القيمة المادية (الميزانية اليومية) التي تريد صرفها على إعلاناتك.
تعتمد القيمة المادية التي تدفعها لجوجل على عدد النقرات التي تحصل عليها حملتك الإعلانية أو الإعلان الذي تقوم بتشغيله، تُعرف هذه القيمة باسم CPC أي (Cost per Click) أو تكلفة النقرة.
بعبارات أخرى، تدفع لجوجل فقط عندما ينقر المستخدمون على الإعلان. ومن المعلوم، أنه في كل مرة ينقر فيها شخص على إعلان من الإعلانات فهذا يعني أنه مهتم بما هو معروض فيه أو يفكر في احتمال الشراء.
أنواع الإعلانات التي يمكن إنشاؤها على Google Ads
توجد 6 طرق أو أشكال للإعلانات على جوجل، سنتحدث عن كل نوع منها لتتمكن من اتخاذ القرار بشأن النوع الأفضل لجمهورك وأعمالك التجارية:
1- إعلانات الـ Search Ads – أو حملة شبكة البحث
هذا النوع من الإعلان مناسب للوصول إلى عملاء مهتمين بمنتَج أو خدمة محددة، أي هذا النموذج من الإعلانات يستهدف الوصول إلى أشخاص يبحثون باستخدام جوجل عن أمر أو حل معين.
عند استخدام هذا النوع من الإعلانات يعرض جوجل إعلانك للشخص الباحث، فيظهر إعلانك إلى جانب نتائج البحث التي تظهر لذلك المستخدم عندما يكتب مفهوماً معيناً أو كلمة رئيسية تتعلق بما تسوق له عبر الإعلان أو تكتب عنه.
2- إعلانات الـ Display Network أو حملة الشبكة الإعلانية
تعد حملة الشبكة الإعلانية في جوجل رائعة جداً لرائد الأعمال إذا كان يفكر في وضع الإعلانات ضمن مواقع أخرى (إخبارية أو غيرها) أو استضافة إعلانه بشكل عام ضمن المدونات Blogs.
إذا اخترت استخدام هذا النوع من الـ Google Ads، من المهم جداً أن تبحث عن صفحات تكون هامة لمنتَجك أو البيزنس الخاص بك، بهذا الأسلوب، يمكنك إعداد حملات تسويقية للأشخاص الباحثين عن حلول (قد تكون لديك)، لكنهم لا يعلمون أي شيء عن منتجاتك/خدماتك.
تساعد إعلانات الـ Display Network على تقديم المعرفة للناس، حيث تطرح أنت الخيارات أمامهم، وهم يتعرفون على المزيد من التفاصيل باعتبار أنهم لا يعرفون الكثير عن علامتك التجارية بعد.
3- إعلانات الـ Video Ads أو حملة الفيديو
من المعروف حب الناس لمشاهدة الفيديوهات على الإنترنت، فهي أداة سريعة وعملية في استهلاك المحتوى. لهذا السبب بالذات، إذا كنت تفكر في إنشاء إعلان على جوجل، يمكنك التفكير في إنشاء إعلان على شكل فيديو.
وضع إعلان يتضمن فيديو يساعد على كسب تفاعل العملاء بطريقة مميزة، كما يمكنك عرض الفيديو عبر اليوتيوب نفسه أو مواقع أخرى شريكة في جوجل تتيح الإعلانات عبر الفيديو.
فيما يتعلق بالميزانية وطريقة الدفع لقاء إعداد إعلان فيديو، فإنك تدفع على أعداد المشاهدات (سنتحدث أكثر عن الأسعار في الفقرة التالية).
4- إعلانات التطبيقات أو Google Ads app
ميزة هذا النوع من الإعلانات أنه لا يحتاج إلى إنشاء سلسلة من الإعلانات، في هذا النموذج يستخدم Google Ads أفكارك في نص ما من أجل إعلان، واعتماداً على هذه الأفكار يقوم بإعداد حملات تسويقية بصيغ وشبكات مختلفة.
يختبر جوجل أدز بعض الاحتمالات، ويعرض تلك الإعلانات التي حازت على أفضل أداء أو نتائج من دون الحاجة إلى اختبار جميع الخيارات.
كما يقوم بأتمتة عمليات إطلاق الحملات الإعلانية، والتخصيص والتقسيم جميعها بشكل آلي، بما يتفق مع أداء الإعلانات.
5- الإعلانات الذكية
هى اعلانات تقدم لك تحقيق مبيعات على موقعك الإلكتروني باستخدام الإعلانات المُبرمَجة التي تظهر على Google و”خرائط Google” وعبر الويب، والاستفادة من الحد الأدنى من الإدارة اليدوية للإعلانات.
6- إعلانات جوجل للتسوق Google Shopping Ads
تُعرف إعلانات Google Shopping باسم إعلانات قائمة المنتجات، ويتم عرضها عندما يبحث المستخدم عن منتج على Google وتظهر إعلانات جوجل للتسوق Google Shopping Ads للمتصفحين عند البحث عن منتجات معينة أو عند التسوق عبر الإنترنت؛ حيث يظهر للعميل المستهدف قائمة بالمنتجات المقترحة ذات الصلة بالمنتج الذي يبحث عنه ليشتريه .وهذاالنوع من إعلانات جوجل لايعرفه الكثير من المعلنين عند الاعلان للمنتجات اونلاين ، بحيث تصل إعلانات Google Shopping إلى 20٪ من نقرات البحث المدفوعة بالتجزئة فقط.
ماذا يحتوي إعلان Google Shopping ؟
يحتوى على معلومات محددة ومهمة لكل الزوار وهى كالتالى:
- صورة المنتج
- اسم المنتج
- السعر
- اسم البائع او الشركة
- تقييم المنتج
ماهى فوائد ومزايا إعلانات جوجل للتسوق Google Shopping Ads
تحصل إعلانات جوجل للتسوق Google Shopping Ads على عدة مميزات تجعل الشبكة المحببة والميزة عن باقى شركات الاعلانات الاخرى
وأهم تلك المميزات:
1- الظهور فى اعلى نتائج البحث التي تظهر عند البحث عن أي منتج في محرك بحث جوجل، حيث تظهر إعلانات Shopping أعلى صفحة نتائج البحث عن طريق استهداف كلمات مستهدفة مناسبة للمنتج.
2- عملاء محتملون مؤهَّلون للشراء : بصفتك صاحب متجر او موقع بيع اونلاين ، يمكنك تحسين جودة عملائك المحتملين عن طريق عرض معلومات المنتج مباشرةً في إعلاناتك لمساعدة المتسوقين في اتخاذ قرارات فعالة بشأن الشراء. ليزيد من احتمالية إتمام عملية الشراء على موقعك الإلكتروني بشكل اكبر
3- سهولة ادارة حملات إعلانات جوجل Shopping التي تركِّز على البيع بالتجزئة بشكل اساسى والتى تستخدم سمات المنتج التي حددتها في خلاصة بيانات Merchant Center لعرض إعلاناتك بعمليات البحث ذات الصلة، بدلا عن الكلمات المفتاحية العادية .
4 إمكانية زيادة مضاعفة لمدى وصولك إلى المتسوقين في عملية البحث: يمكن أن يظهر أكثر من إعلان من إعلانات Shopping بعد إجراء أحد المستخدمين لعملية بحث معيّنة. وإذا كان ملائمًا، يمكن أن يظهر أيضًا إعلان Shopping وإعلان نصي عادي في الوقت نفسه. كما أثبتت إعلانات Google Shopping أن معدلات تحويلها أعلى بكثير مقارنة بالإعلانات النصية فقط. في المتوسط ، تكون معدلات التحويل أعلى بنسبة 26٪ ، كما تقل تكلفة النقرة بحوالي 23٪.
5- الوصول إلى العملاء المستهدفين بشكل أفضل :مع هذه الإعلانات يمكنك زيادة جودة العملاء المتوقعين من خلال عرض معلومات المنتج مباشرةً في إعلاناتك لمساعدة المتسوقين على اتخاذ قرارات شراء واضحة، مما يجعل المتسوقين أكثر عرضة لإكمال عملية الشراء على موقعك. إمكانية التعرف بسرعة عما إذا كان هذا المنتج يناسب ميزانيته من خلال النظر في السعر.
6- احصاءات وتقارير مفصلة : تمكنك من معرفة الكثير عن زوارك، يمكنك الاطّلاع على أداء منتجاتك بأي مستوى من الدقة تريده و هي تقارير قد لا تجدها في المنصات الأخرى. على سبيل المثال، يمكنك معرفة عدد النقرات التي حصلت عليها علامة تجارية معيّنة من الأحذية ذات الكعب العالي عن طريق فلترة طريقة عرض المنتجات . وتحدّيد فرص الظهور باستخدام بيانات نسبة ظهور الإعلان وأداة “محاكي عروض الأسعار”
كيف يتم الربط بين google ads و google merchant center ؟
لابد من استخدام حساب google ads بنفس الإيميل الدي أنشأت به merchant center ليكون الربط بين المنصتين سهل ، وذلك عن طريق منصة merchant center في اعلى اليمين من خلال الخيارات واختر account linking وستجد حساب google ads في حالة unlinked قم بعملlinked له مع حساب جوجل ادز.
آلية عمل حملات التسوّق وإعلانات Shopping
تستخدِم إعلانات Shopping بيانات منتجاتك الحالية على Merchant Center، وليس الكلمات الرئيسية للباحث عن المنتج ، لتحديد كيفية عرض إعلاناتك وأماكن ظهورها. وتحتوي بيانات المنتجات التي ترسلها عبر Merchant Center على تفاصيل بشأن المنتجات التي تبيعها. وتستخدم عندما تتم مطابقة عملية بحث المستخدم مع إعلاناتك، مع التأكد من عرض المنتجات الأكثر صلةً.وتعتبر ادارة إعلانات Shopping سهلة ومرنة مع تنظيم مستودع منتجاتك في Google Merchant Center والترويج له عبر اعلانات google ads
على الرغم من أن تشابه إعلانات Google Shopping وإعلانات Google النصية هناك اختلاف بينهم:
باستخدام الإعلانات النصية ، تقوم بإنشاء حملات ومجموعات إعلانية وإعلانات تركز على الكلمات الرئيسية المستهدفة. ولكن مع Google Shopping ، تحدد Google طلبات البحث التي تؤدي إلى ظهور إعلاناتك.
كما ان هناك عدة عوامل تحدد مدى ظهور اعلاناتك على اعلانات المنافسين والظهور قبلهم .
وهى :
عرض سعر النقرة: المبلغ الذي ترغب في تقديمه لعرض أسعار على كلمات رئيسية معينة في إعلانات Google.
طلب بحث المستخدم: ما الذي سيبحث عنه شخص ما على Google.
خلاصة المنتج: خلاصة المنتج وجرده مدرج ضمن Merchant Center.
ماهى أنواع إعلانات Google Shopping
- إعلانات تسويق المنتجات. يتم إنشاؤها بناءً على بيانات المنتجات على Merchant Center
- إعلانات عرض صور المنتجات. يتم إنشاؤها في “إعلانات Google” من خلال تجميع المنتجات ذات الصلة معًا
- إعلانات المستودعات المحليّة. تستخدِم بيانات الخلاصة المتوفّرة من إعلانات المستودعات الفعليّة المحليّة لجذب المستخدمين على “شبكة Google الإعلانية” والمساعدة في زيادة الزيارات إلى متاجرك المحليّة.
تكلفة إعلانات جوجل للتسوق Google Shopping Ads
على غرار أشكال الإعلانات الأخرى، تشارك إعلانات Shopping في مزاد الإعلانات. ولكن طريقة تحصيل الرسوم منك تتم بشكلٍ مختلف قليلاً حسب نوع إعلانك، كما يلي:
الدفع مقابل النقرة cost-per-click (CPC)
حيث يتم تحصيل رسوم إعلانات تسويق المنتجات بحساب تكلفة النقرة، أي عندما ينقر شخص ما على إعلانك. لن يتم تحصيل رسوم منك إلا عندما ينقر شخص ما على إعلان يؤدي إلى الصفحة المقصودة على موقعك وهذا النوع التي يفضلها كل التجار في إعلانات جوجل للتسوق فى استخدامها
الدفع مقابل التفاعل Maximum CPE (cost-per-engagement)
سيتم تحصيل رسوم منك عندما ينقر أحد الأشخاص على منتج في إعلان عرض الصور. حيث يمكنك تحديد أعلى مبلغ تريد دفعه مقابل التفاعل. ، فعند إنشاء حملة تسوّق سيكون بإمكانك تحديد المبلغ الذي تريد دفعه لكل نقرة أو تفاعل وسيتعين عليك أن تدفع أقلّ مبلغ لازم لتكون في مرتبة أعلى من المعلِن الذي يليك مباشرة، وغالبًا ما ستدفع أقل من الحد الأقصى لعرض السعر.
انشاء حملة اعلانية على جوجل
فى نهاية هذا المقال نقدم لك خدمة انشاء وإدارة الحملات الاعلانية على جوجل المقدمة من مؤسسة تلاقي الطيب للتسويق الالكتروني وبأفضل الأسعار.
مميزات مؤسسة تلاقي الطيب :
1- توفر الشركة عليك عناء إدارة حسابك الإعلانى والمتابعة وعمل الإعلانات وضبط الحملات ومراقبتها وإختيار الكلمات والدخول في مزيادة المعلنين على جوجل, نوفر عليك هذا العمل ونؤده بدل منك.
2- لدى الشركة فريق متخصص في مجال خدمات جوجل الإعلانية مما سيضمن لك تحقيق حملات إعلانية ناجحة بكافة المقاييس ومستهدفة بشكل سليم من خلال دراسة السوق والمنافسين لك فى مجالك، وترتيب الأوضاع لعمل حملات ذات جودة فائقة تستهدف المزيد من الترافيك بأقل الأسعار.
3- كما نقترح الشركة عليك الميزانيات اليومية وأسعار الضغطات للكلمات والتى اكتسبنا الخبرة فيها من خلال تقديم خدمة إعلانات جوجل على مدار اكثر من 10 سنوات.
4- لدى الشركة تواصل كامل مع ادارة الدعم فى جوجل ادورد لحل المشاكل وإصلاح الأخطاء وكذلك النصح والإرشاد فى المجالات المختلفة داخل الحملات التى نقوم بها.
5- تقوم الشركة بتسهيل عليك الأمر جدا بإستخدام كلماتك المناسبة لظهور الإعلان الى جانب العمل على رفع جودة قيمة تلك الكلمات فالمزايدة فى إعلانات جوجل تقوم على حاصل ضرب قيمة الضغطة X نقطة الجودة للكلمة والتى تمنحنا نتيجة جودة الإعلان ككل، وكل هذا يكون متابع بشكل يومى للعمل على أفضل إستهداف مقابل أقل تكلفة.